SEM x SEO

SEM ou SEO?

Eis o grande dilema de muitos marketistas.

SEO (search engine optimization) nada mais é do que a otimização de um site nas ferramentas de busca, ou ainda, um conjunto de técnicas utilizadas galgar posições na busca orgânica, na qual os sites aparecem de forma gratuita.

Já o SEM (search engine marketing), é o conjunto de técnicas utilizadas para criar e otimizar links patrocinados, que são sites que aparecam - juntamente com um anúncio - de forma paga nas partes superior e laeral direita da página de buscas do Google.

Então, por que fazer SEM se aparecer na busca orgânica não demanda gastos (de forma direta)?

Simples, nem sempre um site conseguirá a melhor posição na busca orgânica, e utilizar links patrocinados pode ser uma forma eficaz de ficar na frente do concorrente, que pode estar acima de você na busca orgânica.

Além disso, a taxa de conversão dos links patrocinados tende a ser maior do que a da busca orgânica, 2,03% contra 1,26%, respectivamente.

E ainda tem mais: as buscas provenientes dos anúncios tendem a gastar mais. De acordo com um estudo realizado pela Engine Ready, uma empresa de webmarketing de San Diego, aqueles que clicaram em links patrocinados, gastaram, em média, 11 dólares a mais do que os proveniêntes da busca orgânica.

A razão para essa diferença consiste na evolução do ciclo do consumo, afirma Alhan Keser, um especialista em SEM da Blue Fountain Media. Segundo keser, apesar de os usuários utilizarem a busca orgânica para conduzir pesquisas e tirar dúvidas acerca de um produto/serviço, eles começam a preferir os links patrocinados quando já possuem todas as informações e estão decididos a comprar. "Muitas pessoas que clicam nos anúncios já estão prontas para comprar. Elas estão no estágio de compra." afirma o especialista.



Fonte: http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704548604575098011190760930.html?mod=googlenews_wsj